Destination Brand 25: Eifel behauptet starke Position im Wettbewerbsumfeld

Die aktuelle Ausgabe der bundesweit repräsentativen Markenstudie Destination Brand 25 herausgegeben von der inspektour GmbH mit insgesamt 17.000 Befragten liefert aktuelle Kennzahlen zur Markenstärke der Eifel im deutschen Quellmarkt. Untersucht wurden 175 Reiseziele im Rahmen des sogenannten Markenvierklangs (Bekanntheit, Sympathie, Besuchsbereitschaft, Besuch).

Überdurchschnittliche Bekanntheit – Platzierung im oberen Drittel

Die Eifel erreicht im Quellmarkt Deutschland einen gestützten Bekanntheitsgrad von 66 % und liegt damit auf Rang 51 von 175 Destinationen.

Auch bei der Sympathie erzielt die Eifel mit 50% eine solide Bewertung und rangiert auf Platz 39 im Wettbewerbsvergleich. Damit positioniert sich die Region weiterhin stabil im oberen Drittel der untersuchten Reiseziele.

Besuchsbereitschaft: Relevanz für Kurz- und Langurlaube

Ein zentraler Indikator der Studie ist die Besuchsbereitschaft, differenziert nach Kurz- und längeren Urlaubsreisen sowie nach einem Zeitraum von 12 Monaten bzw. 3 Jahren.

Besuchsbereitschaft innerhalb der nächsten 3 Jahre
– 33 % können sich einen Kurzurlaub in der Eifel vorstellen
– 28 % ziehen eine längere Urlaubsreise in Betracht

Im Wettbewerbsranking bedeutet dies:
– Rang 29 für Kurzurlaube
– Rang 36 für längere Urlaubsreisen

Bemerkenswert ist zudem die hohe sogenannte Transferrate:
66 % der „Sympathisanten“ können sich einen Kurzurlaub innerhalb der nächsten drei Jahre vorstellen, 56 % eine längere Urlaubsreise. Dies zeigt ein solides Potenzial zur Aktivierung markenaffiner Zielgruppen.

Besuchsbereitschaft innerhalb der nächsten 12 Monate
– 24 % für Kurzurlaube
– 20 % für längere Urlaubsreisen

Im Ranking entspricht dies:
– Rang 26 für Kurzurlaube
– Rang 42 für längere Urlaubsreisen

Auch hier liegen die Transferraten bei 48 % (Kurzurlaub) bzw. 40 % (Langurlaub) – ein Indikator für eine gute kurzfristige Marktwirksamkeit innerhalb der sympathisierenden Zielgruppe.

Wettbewerbssituation und Marktpotenziale

Im Rahmen von Destination Brand 25 wurde für die Eifel eine umfassende Konkurrenzanalyse durchgeführt – inklusive Vergleich der ungestützten Bekanntheit, der einzelnen Stufen des Markenvierklangs sowie der Transferraten.

Zusätzlich liefern soziodemografische Differenzierungen und Zielgruppenanalysen wertvolle Hinweise auf attraktive Marktpotenziale im deutschen Quellmarkt. Die Ergebnisse bieten damit eine fundierte Grundlage für die strategische Weiterentwicklung von Markenführung, Marketing- und Vertriebsmaßnahmen.

Einordnung im Zeitvergleich

Im Vergleich zu früheren Erhebungen zeigt sich:
– Die Besuchsbereitschaft für Kurzurlaube innerhalb von 3 Jahren liegt mit 33 % weiterhin auf einem stabilen Niveau (vergleichbar mit 2015).
– Die Besuchsbereitschaft für längere Urlaubsreisen innerhalb von 3 Jahren liegt aktuell bei 28 %.

Damit bleibt die Eifel insbesondere im Kurzurlaubssegment wettbewerbsfähig und im Relevant Set vieler deutscher Reisender präsent.

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Fazit

Die Ergebnisse der Destination Brand 25 unterstreichen:

✅ Stabile Markenbekanntheit im bundesweiten Wettbewerb
✅ Gute Positionierung im Sympathieranking
✅ Besonders starke Relevanz im Kurzurlaubssegment
✅ Solide Aktivierungspotenziale innerhalb der sympathisierenden Zielgruppen

Für die strategische Weiterentwicklung der Marke Eifel liefern die aktuellen Ergebnisse eine belastbare Grundlage – insbesondere mit Blick auf die gezielte Ansprache potenzialstarker Zielgruppen im deutschen Quellmarkt.

Quelle: Destination Brand 25, inspektour (international) GmbH

Hintergrund Destination Brand
Destination Brand ist eine seit 2009 für den deutschen Quellmarkt verfügbare Studienreihe zur nachfrageseitigen Wahrnehmung von Destinationsmarken in mittlerweile zehn Quellmärkten des Tourismus. Die Studienreihe wird von der inspektour (international) GmbH durchgeführt. Im Fünf-Jahres-Zyklus werden wechselnde Forschungsschwerpunkte untersucht. Jährlich im Herbst findet eine bevölkerungsrepräsentative Online-Erhebung in der Bevölkerung zwischen 14 und 74 Jahren statt. Neben Zeitvergleichen, Wettbewerbsplatzierungen und der Darstellung der allgemeinen Marktpotenziale wird auf dem deutschen Quellmarkt je Teilstudie auch der Wettbewerbsvergleich mehr als 150 deutschen und internationalen Destinationen sowie auf Basis der relevanten Destinations-Kategorie (Städte, Regionen, Küstenge-biete, Mittelgebirge) ermöglicht.