©Quelle: Jennifer Hauschild/ Rheinland-Pfalz TourismusDie rheinland-pfälzische Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt und Stefan Zindler, Geschäftsführer der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT), informierten gemeinsam mit Wolfgang Reh, Geschäftsführer der Eifel Tourismus GmbH als Vertreter der touristischen Regionen und Yannick Jaeckert, Geschäftsführer Trier Tourismus und Marketing GmbH als Vertreter der Städte im Rahmen der Pressekonferenz, am Mittwoch, 15. April 2026, in Mainz über die aktuelle Situation, Trends und Schwerpunkte sowie neue Entwicklungen im Tourismus. Zudem stand die Bedeutung des Tourismus als Wirtschaftsfaktor in Rheinland-Pfalz im Fokus der Pressekonferenz.
„2025 war das beste Tourismusjahr in Rheinland-Pfalz seit dem Spitzen- und Vor-Corona-Jahr 2019!“, brachte Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt den guten Zahlentrend auf den Punkt. „Das ist ein tolles Signal und ein Zeichen der Stärke der Tourismusfamilien Rheinland-Pfalz. Die wachsenden Zahlen bestätigen uns in unserem tourismuspolitischen Kurs. Es war genau richtig, dass wir in den vergangenen Jahren auf eine stärkere Zusammenarbeit der verschiedenen Ebenen und ein breiteres Verständnis von Tourismus als Wirtschaftsfaktor gesetzt haben – getragen von einer starken, gemeinsamen Wirtschaftsstandortmarke „Rheinland-Pfalz Gold“. Wir haben in starkes Marketing, in Qualität, Innovation und Digitalisierung investiert und ernten heute die Früchte“, betonte Schmitt.
„Gleichzeitig verfügt Rheinland-Pfalz über das perfekte Angebot auf die wachsende Nachfrage nach Entschleunigung in der Natur sowie Geschäftstourismus. Und auch neue Kombinationen von Arbeit und Freizeit/Urlaub sowie von Stadt und Land nehmen wir in den Blick und sehen dort große Potentiale“. Denn: „Es musst nicht immer Bali sein, auch Rheinland-Pfalz besitzt tolle Orte, um bei einer Workation Arbeiten und Erholung zu verbinden! Bei uns gibt es Ruhe, Natur, frische Luft und die nötige Portion Kultur gepaart mit hervorragenden Weinen und regionalen Spezialitäten“, erklärte Schmitt den Fokus auch auf neue, innovative Geschäftsfelder.
Rund 33 Millionen Euro stehen im Doppelhaushalt 2025/2026 für den Tourismus bereit und damit rund 10 Millionen Euro mehr als im Vorgänger-Haushalt. Damit soll der erfolgreiche Kurs weiter fortgesetzt werden. Das bedeutet zum einen Investitionen in die RPT und somit starkes Marketing, Investitionen in die Nutzung und Weiterentwicklung von Digitalisierung und KI als Service gegenüber dem Gast sowie innerhalb des touristischen Angebots. Und auch das Geschäftsfeld MICE sowie die Ansprache jüngerer Menschen sollen weiter ausgebaut werden. Über eine stärkere Zusammenarbeit der RPT mit dem Convention Bureau Mainz wollen beide Partner insbesondere den Geschäftstourismus stärken.
„Rheinland-Pfalz erweist sich einmal mehr als attraktive und erfolgreiche Urlaubsdestination – gerade auch in wirtschaftlich bewegten Zeiten. Wir haben engagierte Gastgeber voller Innovationsgeist und kreativer Ideen, eine breite Palette goldener Urlaubserlebnisse und eine einzigartige Natur- und Kulturlandschaft“, so Stefan Zindler, Geschäftsführer der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH. Die Jahreskampagne der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH knüpft an diese positive Grundstimmung an: „ ,Der Zufall schreibt die besten Geschichten’ “ – denn oft sind es gerade die kleinen unerwarteten Wendungen, die ein Reiseerlebnis besonders machen. So setzen wir ausgewählte Reiseanlässe aus den rheinland-pfälzischen Regionen mit hoher emotionaler Strahlkraft in Szene. Das touristische Markenversprechen ,Deine Goldene Zeit‘ bildet dabei weiterhin das kommunikative Fundament, sowohl im Inland als auch im Ausland.“
Auch der Blick auf die Gäste- und Übernachtungszahlen aus dem vergangenen Jahr stimmt die Touristiker zufrieden: Laut Statistischem Landesamt kamen 2025 rund 8,9 Millionen Gäste nach Rheinland-Pfalz. Das waren 2,1 Prozent mehr als im Jahr 2024. Die Zahl der Übernachtungen stieg um 1,2 Prozent auf 22,6 Millionen. Mehr als vier Fünftel der Gäste kamen dabei aus dem Inland.
Das gibt Rückenwind für die neue Saison: „Die Osterferien in diesem Jahr, die traditionell als Saisonauftakt gelten, sind in unseren touristischen Regionen sehr gut verlaufen und mit Blick auf die aktuelle Buchungslage schauen wir sehr zuversichtlich auf das übrige Tourismusjahr 2026”, erläutert Wolfgang Reh, Geschäftsführer der Eifel Tourismus GmbH. „Dieser gute Stand kommt nicht von ungefähr. Die Regionen investieren gezielt in zukunftsfähige Strukturen wie nachhaltige Mobilitätsangebote und immer mehr online buchbare Erlebnisse – das zahlt sich aus. Gleichzeitig sehen wir aber auch: Steigende Kosten und der Fachkräftemangel stellen viele Betriebe vor Herausforderungen. Umso wichtiger ist es, die Wettbewerbsfähigkeit unserer Destination gemeinsam weiter zu stärken.“
Naturnahe Aktivitäten wie Wandern und Radfahren sind weiterhin die beliebtesten Urlaubsaktivitäten in Rheinland-Pfalz, aber auch hochwertige Kulturangebote, Weinerlebnisse und Wellnessangebote sind sehr gefragt. Die Reiseentscheidung für einen Urlaub in Rheinland-Pfalz fällt dabei vor allem im ersten Jahresquartal.
Von großer Bedeutung ist weiterhin auch das Thema Städtereisen. „Das Jahr 2025 war für den Städtetourismus in Rheinland-Pfalz insgesamt wieder ein erfolgreiches Jahr. Die meisten großen Städte in Rheinland-Pfalz konnten ihr gutes Niveau aus dem Vorjahr halten oder sogar noch einmal steigern“, stellt Yannick Jaeckert, Geschäftsführer der Trier Tourismus und Marketing GmbH fest. „Für viele Gäste in Rheinland-Pfalz sind die Städte ein Eingangsportal zum Rest der Region – mit Weinbergen, Radwegen, Wanderangeboten, Kulturlandschaften und kurzen Wegen zwischen urbanem Raum und Umland. Genau deshalb sind die Städte touristische Kristallisationsorte: Sie bündeln Nachfrage, erzeugen Sichtbarkeit und strahlen weit über ihre Grenzen hinaus.“
Ein wichtiges Segment im Städtetourismus in Rheinland-Pfalz ist der Geschäftstourismus, insbesondere Tagungen und Kongresse. Dass dieser inzwischen strategisch in der Landestourismusstrategie verankert ist, ist deshalb ein wichtiges Signal. Gerade die Städte profitieren davon, dass der MICE-Sektor (Meetings, Incentives, Conferences und Exhibitions) ein Wachstumsfeld mit großem Potenzial ist. Sie bringen dafür die passenden Voraussetzungen mit: leistungsfähige Locations, Businesshotels, gute Erreichbarkeit und ein Umfeld, das berufliche Anlässe mit Kultur, Gastronomie und besonderer Aufenthaltsqualität verbinden kann.
©Quelle: Jennifer Hauschild/ Rheinland-Pfalz TourismusDie rheinland-pfälzische Tourismusbranche hat ihre Kampagnenplanung für das Jahr 2026 vorgestellt: Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt (2.v.l.) und Stefan Zindler, Geschäftsführer der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (links). V.l.: Stefan Zindler, Daniela Schmitt, Yannick Jaeckert, Geschäftsführer Trier Tourismus und Marketing GmbH, Wolfgang Reh, Geschäftsführer Eifel Tourismus GmbH.
All das muss auch in der digitalen Infrastruktur dargestellt werden können. „Digitalisierung ist heute – ebenso wie Nachhaltigkeit – kein Trend mehr, sondern eine Voraussetzung, beide gehören zum Fundament des Tourismusmanagements“, betont Stefan Zindler. Künstliche Intelligenz hilft dabei, unseren digitalen touristischen Wissensschatz stetig weiter in Wert zu setzen.
Wo der Einsatz der künstlichen Intelligenz oftmals im Hintergrund stattfindet, lenkt der Tourenplaner Rheinland-Pfalz künftig den Blick ganz offensiv auf ein KI-Tool: die neue Chatbot-Funktion. Er kann Nutzer aktiv durch die Plattform führen, Funktionen erklären und direkt bei der Planung der nächsten Wanderung oder Radtour unterstützen. Damit entsteht erstmals eine echte, dialogbasierte Nutzererfahrung, die weit über klassische Chatbots hinausgeht. Nutzer erhalten nicht nur Vorschläge, sondern auch fundierte Einschätzungen – etwa ob eine Tour auch für Familien oder nur für geübte Wanderer geeignet ist und wie sich die aktuellen Wetterbedingungen auswirken. Im Mai wird der neue Chatbot, der mehrsprachig genutzt werden kann, live geschaltet.
„Tourismus ist mehr als Urlaubs- und Freizeitgestaltung. Wir wollen den Tourismus auch in Zukunft noch stärker als Standortfaktor verstehen – als Motor für Wirtschaftskraft, Fachkräftesicherung und regionale Entwicklung. Denn jedes Hotel, jeder touristische Radweg, jedes Kongresszentrum schafft Wertschöpfung, Arbeitsplätze und mehr Lebensqualität auch für die Menschen vor Ort. So schaffen wir Synergien und ermöglichen es, mit dem Tourismus als Querschnittsbereich die Angebote für unsere Gäste sowie das Lebensumfeld und die Lebensqualität der Rheinland-Pfälzerinnen und Rheinland-Pfälzer gleichermaßen zu verbessern. Wir steigern die Wertschöpfung und sichern Fachkräfte für einen starken Wirtschafts- und Tourismusstandort Rheinland-Pfalz, indem es sich gut urlauben aber auch gut leben lässt“, betonte Wirtschaftsministerin Daniela Schmitt.
Auch für die rheinland-pfälzische Wirtschaft ist die Branche von großer Bedeutung, so die Touristiker: „Tourismus schafft Lebensqualität und Freizeitangebote, er sorgt für Wirtschaftswachstum und Arbeitsplätze, lässt Betriebe entstehen und wachsen, stärkt die Regionen und fördert den Austausch“, so Stefan Zindler.
Die Informationskampagne „Tourismus ist ein Plus für alle“, die von der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, dem Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau, dem Tourismus- und Heilbäderverband Rheinland-Pfalz e.V., der DEHOGA Rheinland-Pfalz sowie der Arbeitsgemeinschaft der IHK Rheinland-Pfalz getragen wird, positioniert die Branche daher systematisch als Partnerin für wirtschaftliche und gesellschaftliche Entwicklung. „Die Resonanz auf die Kampagne ist ungebrochen groß und die Botschaft zeitlos – auch deshalb werden wir die Kampagne 2026 mit neuen Inhalten und Formaten fortführen“, betont Stefan Zindler. Auf dieses Tourismusverständnis haben sich die touristischen Partner (MWVLW, RPT, Dehoga, THV, IHK-Arbeitsgemeinschaft) auch in der neuen, fortgeschriebenen Tourismusstrategie Rheinland-Pfalz verständigt.
Über die RPT: Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) ist die Landestourismusorganisation für Rheinland-Pfalz. Sie organisiert und koordiniert die strategische Geschäftsfeldentwicklung, vernetzt die dafür notwendigen Partner im Land und schafft damit die Basis für den gesamten Tourismus in Rheinland-Pfalz.
Quelle: Rheinland-Pfalz Tourismus
Recovery für den Tourismus in der Eifel und Region Aachen
