DestinationMonitor Deutschland: Rheinland-Pfalz ist dabei

Der GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland liefert grundlegende Daten zum inländischen Übernachtungs- und Tagestourismus unter Berücksichtigung sowohl von Privat- als auch Geschäftsreisen ab 50 km. Eingeschlossen ist zudem der so genannte „Graue Markt“, der von der amtlichen Statistik nicht erfasst wird. Das Instrument ist methodisch so angelegt, dass nicht nur Aussagen zu den Reisen der Deutschen in die entsprechende Destination getätigt, sondern zudem Vergleiche zum Gesamtmarkt (Reisen der Deutschen ins In- und Ausland) und zum Inlandsmarkt (Reisen der Deutschen im Inland) gezogen werden können.

Die Basis des GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland ist der GfK MobilitätsMonitor. Der DestinationMonitor Deutschland erhebt Informationen zum Reiseverhalten der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 50 km regelmäßig in einer feststehenden Panelstichprobe von 19.000 deutschsprachigen Privathaushalten mit ca. 40.000 Personen ab einem Alter von 0 Jahren. Die Gewichtung und Hochrechnung der Daten erfolgt repräsentativ für 37,1 Mio. deutschsprachige Privathaushalte mit 74,0 Mio. Personen. (Quelle: GfK, IMT Kurzbeschreibung des GfK/IMT DestinationMonitor)

Ebenso wie zwölf weitere Bundesländer nimmt Rheinland-Pfalz am DestinationMonitor teil. Zu beachten: Der DestinationMonitor bezieht nur Reisen ab einer Entfernung von 50 km sowie nur inländische Gäste ein und ist damit im Bereich des Übernachtungstourismus nicht mit der amtlichen Statistik, die Reisen jeder Entfernung und aus allen Herkunftsmärkten einbezieht, vergleichbar. Das tatsächliche Volumen insbesondere der Tagesreisen liegt daher deutlich höher. Ein weiterer Unterschied zur amtlichen Statistik: Grundlage des DestinationMonitors ist eine reiseanlassbezogene Darstellung der Ergebnisse.

Laut GfK/IMT DestinationMonitor gab es im Jahr 2016 in Rheinland-Pfalz 64,2 Mio. Aufenthaltstage ab 50 km. Etwas mehr als die Hälfte davon entfallen auf Übernachtungsreisen (33,5 Mio.). Rund 30,6 Mio. sind Tagesreisen.

44 % der Übernachtungen finden im Rahmen von Urlaubsreisen statt

14,9 Mio. Übernachtungen werden im Rahmen von privaten Urlaubsreisen getätigt. Davon entfallen 5,1 Mio. Übernachtungen auf kurze Urlaubsreisen mit einer Dauer von ein bis drei Tagen. Weitere 11,9 Mio. Übernachtungen werden durch Verwandten- und Bekanntenbesuche in entgeltpflichtigen Unterkünften sowie in den Privatwohnungen der Einheimischen in Rheinland-Pfalz getätigt. Beide Segmente haben sich im Jahr 2016 positiv entwickelt.

Rückgänge bei privaten Tagesreisen

Die privaten Tagesreisen ab 50 km waren im letzten Jahr rückläufig. Neben lokal wirkenden Bevölkerungsrückgängen sind die Gründe auch darin zu suchen, dass sich viele Aktivitäten aufgrund neu geschaffener Angebote mehr und mehr in das nähere Wohnumfeld der Menschen verlagern und somit nicht mehr als Tagesreise ab 50 km erfasst werden.

Deutliche Steigerung bei geschäftlichen Aufenthaltstagen

Von nicht zu unterschätzender Bedeutung in Rheinland-Pfalz sind geschäftlich motivierte Reisen. 11 % der Übernachtungen sowie 18 % der Tagesreisen der Inländer entfallen auf dieses Marktsegment. Die Bedeutung nimmt in den letzten Jahren weiter zu. Während die privaten Aufenthaltstage im Jahr 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 4 % zurückgegangen sind, stiegen die geschäftlich motivierten Aufenthaltstage um 12 % an, allerdings ausschließlich bedingt durch die geschäftlich motivierten Tagesreisen (+21 %).

Knapp zwei Drittel der Befragten bewerten ihren Aufenthalt in Rheinland-Pfalz mit sehr gut
63 % der übernachtenden Urlaubsreisenden in Rheinland-Pfalz bewerten ihren Aufenthalt im Bundesland mit sehr gut. Hier ist noch etwas Luft nach oben, gerade im deutschlandweiten Vergleich (66 %). Nichtsdestotrotz würden 69 % der Gäste Rheinland-Pfalz an Verwandte/Bekannte „ganz bestimmt“ weiterempfehlen. Die Wiederbesuchsabsicht ist demgegenüber mit 42 % auch im deutschlandweiten Vergleich eher gering (siehe Grafik). Um diese zu erhöhen, sollte Rheinland-Pfalz insbesondere an der Erlebnisqualität arbeiten. Die Orte und Regionen sind gefragt, immer wieder neue Reiseanlässe zu schaffen, um die Gäste erneut von einer Reise zu begeistern.

Rheinland-Pfalz steht für Kultur und Natur
Der Besuch von Sehenswürdigkeiten sowie der Aufenthalt in der Natur, Wandern, Spazieren gehen und das Genießen von typischen Speisen und Getränken sind die beliebtesten Aktivitäten bei Urlaubern in Rheinland-Pfalz. Gerade das Thema Natur und Wandern hat im deutschlandweiten Vergleich eine hohe Bedeutung. Dies spiegelt sich unter anderem auch in den definierten fünf Zielgruppen für Rheinland-Pfalz wieder, die in den letzten Jahren im Rahmen des Zielgruppenprozesses für Rheinland-Pfalz herausgearbeitet und hinsichtlich ihrer Werte und Einstellungen, ihrer Mediennutzung sowie ihres Buchungs- und Urlaubsverhaltens näher beschrieben wurden.

Wissenschaftliche Beratung:
dwif-Consulting GmbH
Karsten Heinsohn, Anja Schröder