Darstellung der rheinland-pfälzischen Zielgruppen auf gastlandschaften.de

Parallel zu den ersten zielgruppenspezifischen Marketing-Maßnahmen 2017 der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT), finden sich die fünf Zielgruppen auf der Website www.gastlandschaften.de wieder. Die Zielgruppenseiten (Landing-Pages) dienen als Dreh- und Angelpunkt, auf welche die einzelnen Marketing-Maßnahmen je Zielgruppe einzahlen. Dabei bringt jede Zielgruppe eigene Anforderungen für die Gestaltung der jeweiligen Landing-Page mit. Daher sind die Inhalte der entsprechenden Unterseiten an die zielgruppenspezifischen Urlaubsmotive angepasst.

Ziel der Unterseiten ist es, die Urlaubsmotive der Zielgruppe gesammelt darzustellen. Für jede Zielgruppe ist bereits viel Content auf www.gastlandschaften.de vorhanden und wird dem Nutzer nun gebündelt auf den Landing-Pages zur Verfügung gestellt. Da es sich um eine Übergangslösung bis zum Relaunch handelt, wurde der bereits vorhandene Content eingebunden und redaktionell beschrieben. Die bestehenden Inhalte aus Deskline® 3.0 und dem Tourenplaner sind ebenfalls integriert sowie direkte Verlinkungen zu Regions-, Ortsseiten usw.

Den Einstieg auf der Gastlandschaften-Startseite findet der Besucher über Teaserboxen. Über die Wort- und Bildsprache der jeweiligen Teaserbox sollen die Zielgruppen angesprochen werden. Verortet sind die Zielgruppenseiten in der Rubrik “Urlaubsmagazin – Rheinland-Pfalz für…”

Vorstellung der Zielgruppen-Landing-Pages:

Persona Wolf – Seitentitel: Familien & Abenteuerlustige

Die Vertreter der Zielgruppe sind entlang der gesamten Customer-Journey sehr online-affin. Die Unterseiten thematisieren die breitgefächerten Outdoor- und Kultur- sowie Übernachtungsangebote für Familien in Rheinland-Pfalz. Die Landing-Page legt somit den Fokus auf Familien, also auf die Persona “Wolf” mit Kindern. Aktuell steht hier besonders die Unterseite „TOP Ausflugsziele“ im Zentrum, welche die Landing-Page der aktuellen Kampagne bildet.

Link zur “Wolf”-Landing-Page: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsmagazin/rheinland-pfalz-fuer/familien-abenteuerlustige/

“Startseite” der Landing-Page für die Persona “Wolf”

Persona Blum – Seitentitel: Aktive Naturgenießer

Spezifische Informationen findet die naturverbundene und aktive Persona “Blum” auf der Landing-Page für aktive Naturgenießer. Die Zielgruppe ist in ihrem Aktivurlaub hauptsächlich an den Themen Wandern und Radfahren interessiert, freut sich über entsprechende Tourenvorschläge von Kurz- und Rundtouren und nutzt das Kulturangebot in der Umgebung. Die Seite dient als Vertiefung der Zielgruppen-Broschüre “Aktiver Urlaub in Rheinland-Pfalz“, welche zur diesjährigen Tour Natur erschienen ist. Für die Zielgruppe ansprechende Ausflugstipps aus der Broschüre werden auf der Landing-Page mit weiterführenden Informationen, schwerpunktmäßig aus Deskline® 3.0 sowie dem Tourenplaner, erweitert. Zukünftig werden diese Ausflugstipps auf der Landing-Page mit zusätzlichen Vorschlägen ergänzt.

Link zur “Blum”-Landing-Page: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsmagazin/rheinland-pfalz-fuer/aktive-naturgeniesser/

Persona Probst/Brauch – Seitentitel: Kultur- & Naturliebhaber

Ähnlich wie bei der Persona “Blum”, fungiert die Landing-Page der reiferen Kultur- und Naturliebhaber als Weiterführung und Vertiefung der Themen aus der Broschüre “Willkommen in Rheinland-Pfalz“, welche im Juli 2017 erschienen ist. Die Landing-Page bietet dem Nutzer detaillierte Informationen zu den Inhalten der Broschüre wie Stadt-Entdeckungen, gemütliche Rad- und Wanderwege oder auch gesunde Urlaubstipps. Auch der Themenbereich “Komfortables Reisen” (Barrierefreiheit) spielt für diese Zielgruppe eine wichtige Rolle.

Link zur “Probst/Brauch”-Landing-Page: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsmagazin/rheinland-pfalz-fuer/kultur-naturliebhaber/

Persona Schwab – Seitentitel: Wanderbegeisterte

Die Zielgruppe der “Nur-Wanderer” wurde bereits in den letzten Jahren mit dem Themengebiet “Wandern” passend bedient. Die Marketing-Maßnahmen verlinken wie bisher auf die Wander-Seite bzw. auf spezifische Themen wie Prädikats-Fernwanderwege, Wanderveranstaltungen oder wanderfreundliche Unterkunftsbetriebe mit Informationen aus Deskline® 3.0 und dem Tourenplaner.

Link zur Themenseite Wandern: http://www.gastlandschaften.de/urlaubsthemen/wandern/

Persona Urban – Seitentitel: Gourmets & Kleinstadtgenießer

Für die anspruchsvolleren “Urbans”, welche in allen Phasen der Customer Journey vorwiegend Online-Medien nutzen, wurde ein neues Online-Magazin programmiert, das sogenannte “Gourmet- und Kulturmagazin”. Hier werden seit Juli 2017 Themen rund um Wein, Kultur und Kulinarik in optisch hochwertigem und modernem Stil in redaktionellen Beiträgen mit Magazin-Charakter aufbereitet. Durch den Wunsch der Zielgruppe nach hoher Qualität sowie Exklusivität, fühlen sich die Urbans hiermit speziell angesprochen. Aktuell drehen sich die Artikel rund um das bevorstehende GenussDuell Rheinland-Pfalz 2017 im November, in denen die Jury-Mitglieder, Köche sowie die beiden Gewinner des Rezeptwettbewerbes nacheinander vorgestellt werden.

Link zum Gourmet- und Kulturmagazin: http://magazin.gastlandschaften.de/

Autor:
Jeannine Lieser
Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Content Managerin
E-Mail: lieser@gastlandschaften.de

Die Eifel Tourismus konzentriert sich auf die folgenden personas, um effizient die Zielgruppen zu bearbeiten:

• Bernd & Ulrike Blum (Aktive Naturgenießer)
• Bille & Henning Wolf (Vielseitig Aktive)
• Roswitha Schwab (Nur Wanderer)

Für die Positionierung des Themas Wandern stehen besonders Familie Blum und Frau Schwab im Fokus.